Menurut data yang dikeluarkan oleh Pusat Penyelidikan Optoelektronik Jibang Consulting (WitsView), penghantaran panel TV global mencapai 136.89 juta pada separuh pertama tahun ini, peningkatan sebanyak 11% tahun ke tahun. Ini telah membalikkan penurunan penghantaran tahun lepas, yang dianggap sebagai punca. Penurunan berterusan dalam harga panel TV global telah mendorong keinginan pengguna untuk membeli.
Kenaikan harga panel telah menyebabkan penurunan dalam penghantaran TV global
TV LCD telah popular di seluruh dunia selama bertahun-tahun, dan permintaan pengguna secara beransur-ansur berpuas hati. Ini telah mengakibatkan penurunan kadar pertumbuhan TV LCD. Pada 2016, penghantaran TV global meningkat hanya 1.6% tahun ke tahun.
Pada tahun 2016, panel TV global masih kurang. Dalam usaha untuk mengurangkan kesan peningkatan harga panel dan out-of-stock, Hisense, syarikat TV kedua terbesar di China, secara aktif mempromosikan perkembangan TV laser. Samsung, jenama TV terbesar di dunia, berhenti kerana syarikat Sharp. Panel bekalan, untuk memastikan bekalan yang jarang ditemui oleh panel, telah mencapai perjanjian kerjasama dengan pesaing utamanya LG.
Kekurangan panel telah menyebabkan harga panel naik dari 2016 dan terus ke separuh pertama 2017. Panel menyumbang kira-kira 60% daripada kos TV. Kenaikan harga panel telah menyebabkan kenaikan harga TV global, yang telah menjejaskan keinginan pengguna untuk digunakan. Data menunjukkan bahawa pada tahun 2017, penghantaran TV LCD global menurun sebanyak 4.1% tahun ke tahun, yang merupakan titik terendah dalam tempoh tiga tahun yang lalu, menunjukkan bahawa kenaikan harga panel telah membawa kesan negatif besar kepada industri.
Balik harga panel
Pada separuh kedua 2017, trend bekalan panel TV global berubah. Syarikat panel terbesar China, BOE, meletakkan pengeluaran 10.5 generasi paling maju di dunia pada Oktober 2017. Kapasiti pengeluaran panel telah berkembang dengan pesat, dan kekurangan panel telah dikurangkan atau bahkan melebihi. Satu lagi sebab untuk lebihan panel adalah bahawa panel OLED berada pada tahap yang tinggi. Populariti pasaran TV, OLED TV menyumbang lebih dari 50% pasaran TV mewah global pada tahun 2017. Ini adalah kali pertama TV OLED telah melampaui TV LCD, yang juga memburukkan lebihan panel LCD.
Terjejas oleh ini, sejak separuh kedua tahun lepas, harga panel TV global terus menurun, dan kejatuhan harga panel telah menyebabkan penurunan pendapatan dan keuntungan syarikat panel. Pada suku pertama tahun ini, keputusan BOE menunjukkan bahawa hasil turun sebanyak 19.6% tahun ke tahun. Selepas menolak keuntungan dan kerugian yang tidak berulang, keuntungan bersih yang boleh diagihkan kepada pemegang saham syarikat tersenarai menurun sebanyak 58.01% tahun ke tahun.
BOE baru-baru ini menjadi pembekal panel TV terbesar di dunia selepas barisan 10.5 generasi itu dimasukkan ke dalam pengeluaran. Inilah kali pertama ia melepasi LGD untuk menjadi pembekal panel TV terbesar di dunia. Peningkatan pesat dalam kapasiti pengeluaran panel telah menyebabkan banyak panel termasuk BOE. Untuk menyelesaikan masalah ini, syarikat itu dilaporkan menerima notis dari BOE pada akhir bulan Jun bahawa harga panel 65 inci itu diturunkan sebanyak 20%, menunjukkan bahawa syarikat itu cuba meningkatkan pangsa pasarnya, yang kemudiannya dipromosikan pasar. Harga panel telah menurun.
Penurunan harga panel mendorong penjualan TV LCD
Dengan penurunan harga panel terus, harga televisyen global telah jatuh dengan cepat. Ambil TV 32 inci sebagai contoh. Tahun lepas, harga TV pada saiz ini masih sekitar RMB 1,000. Harga paling murah di pasaran telah dikurangkan kepada RMB 750, kejatuhan tahun ke tahun.
Penurunan harga TV adalah kondusif untuk menarik peningkatan pasaran TV LCD di China dan Eropah dan Amerika Syarikat. Pengguna sama ada membeli TV OLED atau membeli TV LCD bersaiz lebih besar. Di pasaran China, dari suku keempat tahun lepas hingga 65 inci atau lebih TV. Peningkatan jualan telah menunjukkan bahawa kejatuhan harga telah menarik ramai pengguna untuk menaik taraf TV mereka.
Penurunan harga TV juga kondusif untuk membuka pasaran baru muncul. India, Afrika dan pasaran lain jauh dari TV LCD popular. Contohnya, di pasaran India, CRT TV menyumbang kira-kira 50% pada tahun 2014. Penurunan tajam dalam harga TV LCD tidak dapat dinafikan dengan pemasyhuran TV LCD di pasaran-pasaran ini. TV LCD yang telah dijual pada harga yang murah telah mencapai jualan yang baik di pasaran India.
Ia adalah tepat di bawah pengaruh faktor-faktor yang menggalakkan bahawa pasaran TV global telah pulih, yang pada gilirannya telah mempromosikan pertumbuhan dua digit panel TV pada separuh pertama tahun ini, yang menonjol tinggi dalam tiga tahun yang lalu. Bagi syarikat panel Cina dan syarikat TV, ini adalah soalan yang patut dipertimbangkan. Apabila semua orang bimbang bahawa pasaran TV global secara beransur-ansur tepu, sebenarnya ada pasaran baru muncul seperti Afrika dan India yang masih belum berkembang sepenuhnya. Pasaran-pasaran ini berkembang untuk meningkatkan bahagian pasaran.
